Beim Franchising handelt es sich um ein Kooperationssystem von einem Franchisegeber und Franchisenehmer. Ein bestehendes Unternehmen, der Franchisegeber, verleiht ein Geschäftskonzept gegen Entgelt an Neuunternehmer, den Franchisenehmern. Bei diesem Modell profitieren beide Seiten voneinander: Der Franchisenehmer bekommt als selbstständiger Unternehmer das Recht, ein eigenes Unternehmen unter dem Namen „Land lebt auf“ zu führen und das Geschäftskonzept, sowie das Know-how des bestehenden Unternehmens zu nutzen. Er kann sich so komplett auf seine Kunden fokussieren. Dafür verpflichtet er sich, die Strategie der Marke und die Standards des Franchisegebers einzuhalten. Im Gegenzug profitiert der Franchisegeber dadurch, dass er seinen Absatzmarkt erweitern und die Marke bekannter machen kann.

Maßgebend verantwortlich für den Erfolg von „Land lebt auf“ sind die Franchisenehmer. Jedes Unternehmen hat den Status eines selbstständigen Nahversorgungs-Einzelhandels. Vor Ort muss und kann jeder Franchisenehmer flexibel und kreativ handeln und die lokalen Bedürfnisse berücksichtigen. Ihm und seinem Team stehen viele Möglichkeiten offen, einen eigenen, lokalen Kundenstamm aufzubauen. Diese Herausforderung ist gleichzeitig die Chance für jeden Franchisenehmer bei „Land lebt auf“.